Нації та країни завжди конкурували одна з одною в силі влади, інвестиціях, експортному лобіюванні, туризмі тощо. Багато країн досі не знають, що робити з використанням технік бренд-менеджменту, багато урядів не знайомі з цими техніками, хоча кожна країна повинна розвивати свій власний бренд.

Навіщо країнам створювати свій власний бренд?

По-перше для того, щоб:

• диференціюватися для досягнення конкурентних переваг;
• розпізнавати національний імідж країни;
• бренд став стратегічним активом, що може принести енергетичні і фінансові вигоди;
• управляти сприйняттям і іміджем країни.

Створення бренду країни це складний, надзвичайно коштовний  і тривалий процес, який залежить від багатьох як зовнішніх так і внутрішніх факторів, а також самих людей. Складність бренд-менеджменту країни полягає у тому, що:

• бренд країни надзвичайно складний за своєю природою;
• в межах країн існує багато внутрішніх суперечностей;
• влада конкурує з громадою у підтримці образу бренду;
• значний вплив має приватний сектор та зовнішні чинники.

Сильний бренд країни надзвичайно важливий в геополітичному аспекті. Сила бренду країни полягає у:

• стабільності валюти;
• збільшенні міжнародної довіри інвесторів;
• привабливості столиці;
• міжнародному політичному впливі на інші країни;
• зростанні експорту брендованої продукції і послуг;
• зростанні іноземного туризму і іноземних інвестицій;
• розвитку міжнародної співпраці зі світовими  організаціями;
• збільшенні національного будівництва;
• розвитку людський ресурс і глобальних знань;
• широкому доступі до всесвітніх ринків.

Виходячи з цього стратегія бренду країни повинна базуватися на досягненні 4-х головних цілей: розвиток туризму, розвиток експорту брендованих товарів, розвитку привабливого інвестиційного клімату, розвитку культурних відносин.

Розвиток сильного бренду ґрунтується на поєднанні зусиль щодо розвитку бачення і цінності бренду, позиціювання та ефективного бренд-менеджменту.

Бачення бренду характеризує стратегічне положення країни на найближчі 10-15 років в геополітичному просторі. Цінність бренду країни характеризує емоційне, довірче сприйняття країни в очах цільової аудиторії. Позиціюванння бренду країни це відмінність (диференціація) країни від інших в свідомості людей  як за реальними так і за уявними характеристиками. Позиціювання допомагає відповісти на два ключові питання: чим бренд відрізняється, та чим один бренд кращий за інший? Все, що закладається в бренд має бути правдоподібним, достовірним і результативним.

Наведемо приклад позиціювання відомих країн світу

Позиціювання брендів країн Світу

Отже брендинг як маркетингова технологія є єдиним способом диференціації країни в очах суспільства. Зважаючи на останні події на міжнародному рівні і їх вплив на імідж України, нам терміново необхідно розпочати підготовку над розробкою бренду «Україна».  І в цьому аспекті дуже важливо здійснити перший крок на шляху до успіху на арені брендингу країн світу.