Минуло рівно два роки відтоді, як Ілон Маск завершив придбання Twitter за 44 мільярди доларів, повідомляє Фелікс Ріхтер та сайт Statista. Цей період був надто бурхливим: від масових звільнень до скасування популярних функцій і запровадження нових, в тому числі зміни назви на X.

У той час як одні кажуть, що Маск перетворив Twitter або X , якщо на те пішло, на останній бастіон свободи слова у світі, який широко піддався «пробудженню», інші вважають, що відсутність модерації вмісту перетворила його на вигрібну яму дезінформації, теорії змови та ненависть.

Відповідно до щорічного звіту про рекламні та медіа-тенденції Kantar Media Reactions, маркетологи, здається, схиляються до другого варіанту. Kantar виявив, що довіра маркетологів до Twitter/X за останні роки впала: лише 12% маркетологів сказали, що вони довіряють рекламі на платформі в 2024 році, і 26% з них планують скоротити витрати на рекламу в X наступного року. Схоже, основним рушієм відтоку рекламодавців із X є відсутність безпеки бренду, оскільки лише 4% респондентів вважають, що реклама на платформі забезпечує це.

«Рекламодавці протягом кількох років зменшували свої маркетингові витрати в X. Різке прискорення цієї тенденції за останні 12 місяців означає, що поворот наразі виглядає малоймовірним. Маркетологи є зберігачами брендів і повинні довіряти платформам, які вони використовують. X так сильно змінився за останні роки, і він може бути непередбачуваним з дня на день – важко бути впевненим у безпеці свого бренду в такому середовищі», – вважає директор Global Thought Leadership – Media в Kantar.